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香飘飘，一天涨了7个亿

整理编辑：168股票行情网：www.gphq168.com 文章来源：互联网

1、日销100万，股价涨停

五一假期，香飘飘因一起包装事件，迎来了泼天热度，喜提热搜，直播间也卖爆了。

事情的起因是，有网友五一去日本，在华人超市饮料柜发现香飘飘旗下“Meco果汁茶”外包装上用中日双语印着嘲讽核污染水的文字。后在社交媒体曝光，立刻引起热议。有人称“香飘飘好样的”，还有人表示“这波贴脸开打太爽了，一定要买买买”。

香飘飘官方下场发的一条微博更是引爆舆论场。5月4日晚，在包装事件发酵后，香飘飘在官方微博发了几个字，一锤定音：“我们的员工是好样的！”随后，这条微博被迅速置顶，截至发稿点赞超33万，与平日的几百个赞形成了鲜明对比。

▲（图源/香飘飘官方微博）

泼天的流量说来就来，公司高管也没闲着。5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示将对“好样员工”奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。

而在另一边，香飘飘已经退休的创始人蒋建琪被网友拍到手持横幅出现在了机场，欢迎回国员工，横幅上写着“香飘飘欢迎勇士归来！”

几番操作直接让香飘飘在五一节后首个交易日收获涨停。截至5月6日收盘，香飘飘每股报价19.21元，创下了2023年7月以来的新高，总市值一天涨了7.19亿元至78.9亿元。

泼天的富贵也转成了实打实的销量。据第三方数据平台，事件引发持续热议后，5月4日和5日两天，共有超千万名网友涌入香飘飘抖音直播间购买同款产品。店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

相较于农夫山泉被卷入舆论漩涡，之后通过更换包装“明志”，香飘飘此举，算是步步踩准了情绪点。

在微博相关词条下，有34%的网友对香飘飘持正向态度，占公众情绪的主流。不过，在小红书上，也不时有网友试图“还原”事情真相，称香飘飘是“专门去华人商店摆拍”“拍完之后就下架收走”。也有人质疑此举可能会让该超市老板陷入困境。

与此同时，主动站上舆论风口的香飘飘，并没有给出更多关于“事实”的细节，而是紧急迎合“情绪”做起了生意。

▲（图源/香飘飘官方微博）

如今点击进入香飘飘天猫期舰店，首先映入眼帘的，便是那句情绪值颇高的“我们的员工是好样的”。店里，引发舆论关注的Meco杯装果茶，被特意标注为“日本事件热搜同款”。相关产品的直播讲解画面，不乏“国货之光杯套在紧急备货，到货后补发”字样。甚至于，Meco杯装果茶链接，被主播称之为“国货之光链接”。

2、“杯装奶茶第一股”

此番机场高调现身之前，蒋建琪已经“淡出”江湖许久了。

现年60岁的蒋建琪，是香飘飘创始人，有“中国杯装奶茶之父”之称。作为特劳特“定位理论”的拥趸，“杯装奶茶开创者和领导者”“杯子连起来绕地球N圈”都是其得意之作。

早年间，有见过蒋建琪本人的媒体形容其“带有浙商明显的特质”。聊到奶茶生意时，蒋建琪“两眼放光、语调高昂”，提到营销、包装时，他又兴趣浓厚，“手比划着动作、身体往一边倾斜”。

在那个广告一响、黄金万两的年代，蒋建琪靠产品、营销两条腿走路，一度把香飘飘带上历史高度。

2005年，香飘飘食品股份有限公司成立于浙江湖州。这里是蒋建琪的出生地。在此之前，蒋建琪在上海铁路局上过班，之后辞职创业，卖过糕点、棒冰，直到找到杯装奶茶这个“富矿”。

杯装奶茶，符合蒋建琪对“大生意”的想象。一来，在他的认知里，喝的东西比吃的销量大；二来，奶茶店门口排起的长队，证明这是还没被完全满足的需求，背后蕴藏了无数商机；其三，做杯装奶茶，便于方便化、品牌化。

为了打开销路，蒋建琪先是瞄准了学生群体，通过“包装箱里多放一杯奶茶，请老板品尝”的方式，逐步拿下学校周边商超。之后在2005年的全国糖酒会上，蒋建琪又极力和经销商们“交个朋友”，以便更好铺货。公司收入也接连突破了几亿、十几亿、几十亿的大关。

伴随着销量猛涨，紧随其后的便是激烈竞争。对香飘飘造成最大威胁的，是被周杰伦那句“想把你捧在手心”带火的优乐美。为了迎战，蒋建琪和香飘飘“营销先行”，于是有了后续的一系列营销案例：比如砸上千万投湖南卫视黄金时段，找人量身定做一首《香飘飘》，以及那句脍炙人口的“销量连起来绕地球N圈”。

2017年，三度冲击上市的香飘飘，终于敲开资本市场大门，成为“奶茶第一股”。由于此前不信任并婉拒风投，香飘飘带有明显的家族企业性质：发行前，蒋建琪作为最大股东，持股65.54%，其弟弟蒋建斌、妻子陆家华和独生女蒋晓莹，分别持股10%、8%和5%的股份；发行后，蒋氏家族持股比例仍接近80%。

除了持股，作为蒋建琪唯一，且被夸“有经商天赋”的女儿，蒋晓莹还在2016年被任命为公司互联网创新中心总经理，负责电商和新媒体运营业务，有些女承父业的意味。2019年和2022年，蒋晓莹又先后出任香飘飘互联网事业部总经理、品牌创新中心总经理，同时任公司董事

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