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红豆股份净利润翻倍："0感舒适衬衫"热卖，毛利率攀升持续回购

《港湾商业观察》王璐

随着年报季的披露，不少行业优秀企业交出了令人满意的2023年答卷，作为男装领域知名且发展了67年的红豆股份（600400.SH）业绩指标更是备受好评。

2023年，红豆股份实现营业收入23.3亿元；归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%；扣非归母净利润同比增长267.46%。聚焦男装主业，红豆股份的Hodo男装业务2023年度营收同比增长23.57%，整体经营业绩呈良好增长态势。

"0感舒适衬衫"大卖，毛利率持续攀升

红豆股份坚守男装主业，近年来也持续推出新品，比如“0感舒适衬衫”就被外界公认为衬衫领域的典范，舒适感广为称赞。

年报显示，"0感舒适衬衫"单品策略见效，衬衫品类营收3年持续攀升。财报披露，其衬衫单品类23年度营收攀升至4.48亿元，较转型前2021年度营收同比增长52.38%。

“0感舒适衬衫”销量持续大好，得益于红豆股份的系列举措。

据了解，一方面，公司持续打造战略精品，不断推动"0感舒适衬衫"热销超100万件，以衬衫品类为切入点积累优质、年轻化客群；携手DIOR前视觉大师在23秋冬季推出"舒暖鹅绒服"，运用舒适科技面料提升穿着体验。二是提高"舒适一身"的搭配连带，推出"亲肤100毛衫"、"精领舒适POLO"、"加1舒适裤"、"魔力T"等丰富产品矩阵，持续以舒适理念提升产品力。

另一方面，作为竞争激烈的C端服装品牌，红豆股份也在持续深挖品牌价值，并实现创新营销。报告期内，受邀参加国际四大时装周之一"伦敦时装周"，亮相"中国国际服装服饰博览会"、"中国品牌日"等展会，并持续采用"名人明星等高势能人群推荐+权威媒体内容共创+达人种草"的矩阵式传播，强化舒适认知，拉升品牌势能。全年举办近5000场舒适秀路演，以袁成杰、黄宥明、郭品超、汪东城等明星探店活动加强互动、拉新，并结合核心商圈户外广告、楼宇梯媒等进行多触点、高频次曝光。

据悉，“0感舒适衬衫”已揽获5国6项大奖

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